欢迎来到 Motives

是什么

Motives 是一个面向品牌、洞察团队和营销团队的 AI 消费者研究平台，适用于那些需要比传统代理机构主导研究更快获得定性反馈的场景。它通过与消费者开展深度视频访谈，并在 48 小时内返回可执行洞察。

该产品看起来被定位为一种快速、随时可用的定性研究工具，用于支持持续性的决策，而不仅仅是大型研究项目。其工作流程围绕将用户的研究问题转化为 AI 生成的研究计划、面向相关消费者大规模开展访谈，并通过客户声音、视频输出和可直接用于汇报的材料呈现研究发现。

功能

• AI 构建研究计划：用户从提出一个问题开始，平台的 AI 助手会生成一份待审批的研究计划，从而帮助更快地搭建研究结构。
• AI 主导的深度视频访谈：Motives 与消费者进行基于视频的定性访谈，相比简单问卷能够获得更丰富的反馈。
• 大规模触达消费者：平台表示可触达数百万消费者，这有助于为不同品牌问题找到相关受众。
• 48 小时内交付洞察：研究结果以天为单位交付，而不是以周为单位，从而支持更快的概念验证、创意测试和决策周期。
• 用于后续分析的 AI 研究员：用户可以重新查看访谈材料并提出额外的追问问题，在初步结果交付后进一步延展每项研究的价值。
• 可导出的利益相关方输出：平台支持导出视频片段和 PowerPoint 演示文稿等内容，帮助团队在内部分享有证据支撑的研究发现。

实用建议

• 评估其是否适合快速周转的定性研究需求：Motives 看起来最适合那些需要持续获取关于概念、信息传达、包装和品牌问题的定性输入，而又不想等待传统研究周期的团队。
• 尽早明确样本要求：由于平台强调触达相关消费者，采购方应确认其在自身品类和使用场景下能多精确地定义目标受众。
• 贯穿产品与营销活动生命周期使用：网站展示了从探索与细分到创新、创意开发和品牌健康度的覆盖范围，因此当团队不只将其用于一次性测试时，价值可能会更高。
• 为证据共享规划内部流程：由于 Motives 提供视频和演示文稿输出，团队应明确营销、洞察和管理层等相关方将如何审阅并使用这些洞察。
• 根据你的研究标准验证深度：网站提出了较强的速度与深度主张，但对于具有复杂方法论要求的团队，应在评估过程中确认研究设计、访谈引导方式和分析输出。