Motivesへようこそ

概要

Motives は、従来の調査会社主導のリサーチよりも速く定性フィードバックを必要とするブランド、インサイトチーム、マーケティングチーム向けの、AIベースの消費者調査プラットフォームです。消費者との詳細な動画インタビューを実施し、48時間以内に実行可能なインサイトを返します。

この製品は、大規模な調査プロジェクトだけでなく、継続的な意思決定のための迅速で常時利用可能な定性調査ツールとして位置づけられているようです。そのワークフローは、ユーザーの調査課題をAI生成のリサーチプランに変換し、関連する消費者へのインタビューを大規模に実施し、顧客の声、動画アウトプット、プレゼンテーション用資料を通じて結果を提示することを中心に構成されています。

機能

• AIが構築するリサーチプラン: ユーザーは質問を入力することから開始し、プラットフォームのAIアシスタントが承認用のリサーチプランを作成するため、調査設計をより迅速に進められます。
• AI主導の詳細な動画インタビュー: Motives は消費者に対して動画ベースの定性インタビューを実施し、単純なアンケートよりも豊かなフィードバックを可能にします。
• 大規模な消費者リーチ: このプラットフォームは数百万人の消費者にリーチできるとされており、ブランドごとのさまざまな課題に適した対象者を見つけるのに役立ちます。
• 48時間でのインサイト提供: 調査結果は数週間ではなく数日で提供されるため、コンセプト検証、クリエイティブテスト、意思決定サイクルの迅速化を支援します。
• 追加分析のためのAIリサーチャー: ユーザーはインタビュー素材を再確認し、さらに掘り下げる質問を行うことができるため、初回結果提供後も各調査の価値を拡張できます。
• エクスポート可能なステークホルダー向け成果物: このプラットフォームは動画クリップやPowerPointプレゼンテーションなどのエクスポートに対応しており、チームが根拠に基づく調査結果を社内で共有しやすくなります。

活用のヒント

• 迅速な定性調査ニーズへの適合性を評価する: Motives は、従来の調査スケジュールを待たずに、コンセプト、メッセージ、パッケージ、ブランド課題に関する継続的な定性インプットを必要とするチームに最適と考えられます。
• サンプル要件を早期に明確化する: このプラットフォームは関連性の高い消費者へのリーチを重視しているため、導入を検討する側は、自社のカテゴリや用途に対してターゲット対象をどの程度精緻に定義できるかを確認すべきです。
• 製品とキャンペーンのライフサイクル全体で活用する: サイトでは、探索やセグメンテーションからイノベーション、クリエイティブ開発、ブランドヘルスまでをカバーしていることが示されており、単発テストを超えて活用することで価値が高まる可能性があります。
• 根拠共有のための社内ワークフローを設計する: Motives は動画やプレゼンテーション形式のアウトプットを提供するため、マーケティング、インサイト、経営層の各ステークホルダーがどのように結果をレビューし活用するかを定義しておくべきです。
• 自社の調査基準に照らして深さを検証する: サイトではスピードと深さの両面で強い訴求がされていますが、複雑な方法論要件を持つチームは、評価時に調査設計、モデレーション手法、分析アウトプットを確認すべきです。